中國工程機(jī)械二手設(shè)備市場現(xiàn)狀分析
現(xiàn)今全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入徘徊階段,中國經(jīng)濟(jì)面臨著結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型、結(jié)構(gòu)性失衡帶來的持續(xù)性衰退,政府在市場投資方面也面臨困境。2014年舉步維艱,然而2015年還會更難,原因不外乎兩個:在國際上,美國即將進(jìn)入加息周期,新興經(jīng)濟(jì)體都面臨著資產(chǎn)價格重估,動蕩不可避免;在國內(nèi),改革進(jìn)入深水區(qū),央行逐年降低廣義貨幣M2增速的態(tài)勢非常明顯。雖然會有降準(zhǔn)、減息等舉措,但整體上經(jīng)濟(jì)增速將繼續(xù)減慢。
換句話說,未來兩年是中國經(jīng)濟(jì)調(diào)整關(guān)鍵的年份,也是困難的年份,每個行業(yè)都面臨洗牌。在此種經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下工程機(jī)械行業(yè)面臨著產(chǎn)能過剩、應(yīng)收款失衡等問題,傳統(tǒng)營銷模式已失去優(yōu)勢。終端市場客戶的理性購買在逐步加強(qiáng),用戶趨于年輕化,80、90后占比70%,終端市場贏利變的愈加艱難,企業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)。
2011年后,從中國工程機(jī)械市場行業(yè)的全局角度去看,不難看到“二手設(shè)備流通順暢、則新機(jī)銷售加速;二手設(shè)備流通停滯、則新設(shè)備銷售哽噎”。作為中國工程機(jī)械市場走向新機(jī)和二手機(jī)市場同步發(fā)展的元年,2012年工程機(jī)械行業(yè)在經(jīng)歷了急速發(fā)展的時代后,中國成為一個大型的循環(huán)市場。為了在市場占有一席之地,提高企業(yè)品牌的占有率,各工程機(jī)械制造廠家開始進(jìn)入到一個新激烈競爭的時代。并導(dǎo)致如二手設(shè)備的“以舊換新”工作出現(xiàn)高價收取等一系列收購條件的混亂。隨后的2013年,政府新一屆領(lǐng)導(dǎo)調(diào)整經(jīng)濟(jì)主體,控制產(chǎn)能過剩行業(yè),鋼鐵、煤炭行業(yè)受挫,直接影響到大型工程機(jī)械的購買。通過置換銷售新機(jī)的方式越發(fā)凸顯,二手機(jī)事業(yè)越發(fā)重要。伴隨著彷徨與緊張,中國的眾多傳統(tǒng)企業(yè)在嚴(yán)峻的市場環(huán)境下逐漸覺醒。沒有前車之鑒可供參照,但市場的倒逼又使得企業(yè)不得不考慮轉(zhuǎn)型升級。